Популярността на W.N.B.A. бумове, но парите за играчите не поддържат темпото

Алиша Грей е 29-годишен гард на Atlanta Dream. Тя е висока шест фута, приказва провлачено в центъра на Джорджия и се усмихва, като че ли пази най-хубавата загадка.

По време на уикенда на звездите на W.N.B.A., тя скочи в напълно нова данъчна група. Нейната заплата тази година е $185 000, само че тя завоюва спомагателни $115 150 в петък, като завоюва надпреварата за 3 точки на лигата и надпреварата за умения.

W.N.B.A. присъжда $2575 на всеки победител в надпреварата за умения и надпреварата за 3 точки, само че по-голямата част от непредвидената облага на Грей пристигна с помощта на договорка, оповестена предходния ден сред синдиката на играчите и застрахователната компания Aflac, която се съгласи да заплати $55 000 на победител.

Нейната обстановка илюстрира тематиката на празненствата на звездите на лигата. В W.N.B.A влизат повече пари от всеки път. от спонсори, продажба на билети и нови покупко-продажби за медийни права, като тези, оповестени в сряда, които се чака да костват шест пъти повече от сегашните покупко-продажби. Присъствието на новобранците Кейтлин Кларк и Ейнджъл Рийс експоненциално усили интереса към лигата този сезон и доста почитатели на тези двама играчи останаха, с цел да гледат останалата част от това, което лигата може да предложи.

С повишаването на известността си W.N.B.A. направи някои отстъпки на играчите отвън груповия контракт, само че не е напълно подготвен да разхлаби изцяло кесията си. Някои притежатели също биха желали да създадат съществени вложения в играчи, само че разпоредбите на лигата, защитаващи конкурентния баланс, постоянно не разрешават това.

Например Мат Ишбиа, притежателят на Phoenix Mercury предложи да усили наградния фонд на надпреварата до $100 000 на победител, надявайки се да притегли някои от най-хубавите звезди на W.N.B.A., само че лигата отхвърли предлагането, съгласно човек, осведомен със обстановката, който приказва при изискване за анонимност за разискване на бизнеса на лигата. Дина Скокос, представител на лигата, сподели, че няма възбрана за лигата, която да я попречва да усилва парите от награди, само че това в случай че притежател на тим направи това, ще се смята за заобикаляне на тавана на заплатите.

Така че откакто завоюва, Грей събра своите титли в Footprint Center в центъра на Финикс, след което пропътува няколко благи на север до хотел Arizona Biltmore, където представители на профсъюза чакаха с два извънгабаритни чека.

„ Вечеря за мен, взех ги “, сподели Грей с усмивка, когато я попитаха дали би почерпила съотборниците си с облагите си. „ Те просто би трябвало да ме уведомят по-рано, с цел да мога да приготвя мозъка си, тъй като към момента съм на ниска цена човек. “

На идващия ден, когато представителят показа Грей преди мача на звездите, тя блесна още една усмивка и потри палци и пръсти един в различен, правейки жест, който означаваше пари.

„ Растът на дамите в спорта – това е като обстановка с кокошката и яйцето “, сподели Сабина Ахмед, асистент вицепрезидент по спонсорствата и опит в AT&T, името спонсор на W.N.B.A. All Star тази година. „ Особено тази година има голяма инерция и следим напредък през последните няколко години. Ние имаме отговорността да влагаме повече вложения зад тези дами. ”

AT&T е W.N.B.A. спонсор от 2019 година, същата година компанията си партнира с N.B.A. Това беше една от 24 марки със станции в W.N.B.A. На живо, почитател фестивал в петък и събота, който беше спонсориран от U.S. Bank.

Компании, насочени към дамите, като приложението за запознанства Bumble, компанията за грижа за косата Mielle и Opill, хапчета за надзор на раждаемостта без рецепта, всички имаха наличие в пространството от 100 000 квадратни фута. Under Armour организира баскетболна клиника за локални девойки със звездата от Las Vegas Aces Kelsey Plum, Марина Mabrey от Connecticut Sun и колежанката Saniya Rivers, които се появиха като изненадващи посетители.

През 2022 година, първата година, в която лигата организира W.N.B.A. На живо участваха единствено шест марки. Миналата година имаше 13, съгласно Коли Едисън, основен шеф по растежа на лигата. Едисън беше изключително горделив от увеличението на многогодишните партньорства.

„ Виждаме, че сътрудниците остават ангажирани с растежа на лигата и желаят да вземат участие в дълготраен проект триумф “, сподели Едисън.

New Balance разгласи партньорство с W.N.B.A. няколко дни преди Мача на звездите. След десетилетия неявяване от спорта, компанията се причисли още веднъж към света на баскетбола през 2018 година посредством спонсорство с N.B.A. състезател Kawhi Leonard. Миналата година компанията подписа с Камерън Бринк, втория определен в тазгодишната W.N.B.A. план, до договорка за име, имидж и сходство, първото си партньорство с женски баскетболист.

Компанията се почувства удобно да се разшири в женския баскетбол „ в този момент, когато събрахме годност от позиция на продуктов и културен маркетинг “, посредством работата на марката с N.B.A. играчи, сподели Джесика Васал, началник на партньорствата на New Balance.

Връзката с N.B.A., която основа W.N.B.A. и е вложил повече от 500 милиона $ в него, е потребен при натрупването на спонсори, сподели Боб Линч, създател и основен изпълнителен шеф на SponsorUnited, която събира и проучва данни за спонсорство.

Въпреки че като цяло може да има по-малко спортни почитатели на дамите, сподели Линч, те са склонни да бъдат по-ангажирани с промоциите на марката от обичаните си тимове, в сравнение с почитателите на мъжкия спорт. W.N.B.A. вижда изгодата от това.

„ Поради резултата на Кейтлин Кларк и резултата на Ейнджъл Рийз, степента на ангажираност с техните бранд сътрудници се е нараснала съвсем четири пъти “, сподели Линч, добавяйки: „ Мисля, че ще видите финансова изгода през идващите няколко години. “

Лигата също е на път да види увеличени доходи от договорката си за медийни права. N.B.A. реализира 11-годишно съглашение на стойност към 77 милиарда $ с Disney, Comcast и Amazon за лъчение на N.B.A. и W.N.B.A. игри. От това N.B.A. отделя 200 милиона $ годишно за W.N.B.A. и чака да получи най-малко още 60 милиона $ годишно от други медийни сътрудници.

Броят, въпреки и доста по-голям от 43-те милиона $ годишно, които W.N.B.A. сега получава такси за права, беше посрещнато със песимизъм. Шерил Милър, популярен женски баскетбол, треньор на един от тимовете по време на W.N.B.A. Мачът на звездите предишния уикенд го назова „ лоубол “. Тери Джаксън, изпълнителен шеф на синдиката, изиска бистрота в метода, по който N.B.A. стигна до това число.

Колективният контракт на лигата беше подписан през 2020 година, доста преди растежа и вниманието на този сезон. Правилата, ориентирани към поощряване на конкурентния баланс, към момента пречат на притежателите на тимове да дават на играчите множеството преимущества, които не са посочени в трудовия контракт, с цел да защитят тимове, чиито притежатели нямат дълбоки джобове. Само преди две години, да вземем за пример, Ню Йорк Либърти беше санкциониран с $500 000 за наемане на самолети за тима.

Лигата обаче е свободна да дава на играчите повече. Без никакви промени в синдикалната договорка, W.N.B.A. започва стратегия този сезон, в която тимовете ще пътуват до всички мачове с чартърни полети. Но няма промени по въпроси като заплатите, наградния фонд за събитията на All-Star или хотелското настаняване на пътя.

Ишбия, притежателят на Mercury, Джо и Клара Ву Цай, които имат Liberty, и Марк Дейвис, притежателят на Aces, всички алармираха, че желаят да харчат отвън нормите на лигата. Очаква се Джо Лейкъб, притежателят на разширителния екип на Голдън Стейт Валкирите, също да го направи.

Джес Смит, президентът на Валкирите, е работил в мъжката спортува повече от десетилетие, преди да се насочи към женския спорт с Angel City, франчайза на Лос Анджелис на Националната женска футболна лига. Тя е била осведомена с диалози, в които ръководители, ръководещи мъжки тимове, са обмисляли да се включат в женския спорт.

„ Общото мнение на всички заинтригувани страни беше, в случай че създадем това, по какъв начин да не загубим пари? “ сподели Смит. „ Защо бихте подходили към какъвто и да е бизнес и се пробвате да не губите пари? Подхождате към бизнеса, с цел да вършиме пари. Вместо да мислим за неща като, в случай че продадем 5000 билета, няма да загубим пари, какво ще кажете, в случай че разпродадем стадиона? “

Ishbia закупи Меркюри и Финикс Сънс, N.B.A. екип, през 2023 година и бързо научих за стопанската система на W.N.B.A.

„ Когато пристигнах тук и видях, че има огромна опция, огромна опция да окажа въздействие ”, сподели Ishbia.

Една област бяха подготвителните уреди на Mercury, които не са лимитирани от лигата или нейното трудово съглашение. Миналата седмица Ishbia разкри новото оборудване на тима за 100 милиона $ с начално празненство за All-Star. Гостите пиха пенливо вино и ядоха канапета, стриди и коктейл от скариди на масите, подредени в залата за тежести.

Екипът отличи Даяна Таурази, 42, която е изиграла всичките си 21- година W.N.B.A. кариера във Финикс, като наименува корта в подготвителното оборудване на нейно име и го отпечата с нейния облик. Тя приказва за тренировки в „ малко подземие “ в първите си дни с тима.

По-късно тя стоеше в новата съблекалня на тима с коса, загладена обратно равен кок, към момента светещ. Съпругата й, Пени Тейлър, влезе и се огледа с необятно отворени очи и зяпнала уста. Стаята беше с съвременен и необятен дизайн, с огледални повърхности на шкафчетата и тоалетни с блестящо осветени огледала.

Ишбия махна към Таурази и Тейлър.

„ Виждайки двамата да влизат и виждайки лицата им, виждайки брачната половинка си да влиза и да споделя „ Това е необикновено “, сподели Ишбия. „ Колко коства това? “